Les années 1970, pétries de pensée structuraliste, ont porté un intérêt tout particulier pour la sémiologie, la science des signes, et en particulier pour ce qu'il était convenu alors d'appeler la sémiotique, qui est au sens ce que la symbolique est au symbole : un corpus de signifiés et de signifiants qu'un soupçon de psychanalyse pourrait identifier comme révélateurs de nos états inconscients. On redécouvrit alors la figure de Ferdinand de Saussure (1857-1913), linguiste suisse qui mit sur pied une véritable machine à analyser le langage.
Dans son Cours de linguistique générale (1916), publié après sa mort par ses élèves, il a défini certains concepts fondamentaux (distinction entre langage, langue et parole, entre synchronie et diachronie, caractère arbitraire
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